网上购物主导中国现代零售环境 你是剁手党吗?

2018-11-10 01:55


泰一大数据分析显示,2015年中国快速消费品市场的销售额仅增长了3.5%,创下五年来的新低。但这一数据背后掩盖了一个重要的特征:尽管经济环境整体萧条,但有一些品类和单品能保持较快的增速,这凸显了中国快速消费品和其他消费行业在快慢迥异的两种增速下的运行轨迹。

网上购物主导中国现代零售环境 你是剁手党吗?

泰一大数据分析系统指出,根据我们对中国购物者行为的研究,全国零售市场格局正在不断发生变化。小型门店业态将继续保持强劲增长。值得注意的是,便利店在去年的销售额增长了13.2%,在各级别城市的渗透率增加了8.5%,吸引现金充裕、但时间较少的城市消费者。与此同时,网上购物将继续主导中国现代零售环境。在过去四年,中国电子商务市场的年增长率在37%左右,创造了近4万亿元的收入,使中国一跃成为全球最大的电商市场。

网上购物主导中国现代零售环境 你是剁手党吗?

过去十年重塑中国零售环境的大卖场,2015年首次出现负增长,在城市快速消费品市场的销售额下跌0.2%,客流减少4.6%,家庭年平均购物量下降4.7%。超市/小超市的增长也颇为乏力,增速从去年的9.5%放慢到今年的4%。 

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泰一大数据分析显示,中国消费者市场的双速发展尤其体现在中外品牌之间的持久战。2015年,本土公司继续从外资竞争对手手中抢占大量份额。本土公司的增长率为7.8%,对市场增长的贡献为109%。这些公司在护肤品、婴儿纸尿片、护发素、牙膏和洗发水品类中的增长最多。外资公司在衣物柔顺剂、婴儿配方奶粉、方便面和啤酒品类中的增长最多,因为外资品牌大力投资营销活动,而且消费者对本土产品有食品安全的担忧,因此转投外资品牌的怀抱。然而在2015年,外资品牌的整体增速依然转为-1.4%。

泰一大数据分析认为,公司和品牌应检查自身成本结构和运营模型,提高灵活性及其决策制定和执行的速度,以及积极接受数字化发展对自身所在品类的颠覆方式。培养市场及销售团队的数字化能力和思维模式,并逐渐推广至所有职能。关注零售业的巨大变化,以及由整体市场增长放缓和线上竞争导致的分销商经济效益下跌,适时调整市场通路模式。专注于致胜渠道,同时选择性投资其他渠道。打造领先品牌的关键仍然是渗透率,必须有效的结合店内推广和线上数字营销活动。

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