移动互联网加速渗透 O2O平台大量涌现

2018-11-10 01:55


泰一大数据分析指出,O2O,特指本地服务电商化。从广义上讲,O2O是指通过线上营销推广的方式,将消费者从线上平台引入到线下实体店,即Online To Offline;或通过线下营销推广的方式,将消费者从线下转移到线上,即Offline To Online,在整个过程中不完全强调要通过线上支付环节完成交易。从狭义上讲,O2O是指消费者通过线上平台在线购买并支付/预订某类服务/商品,并到线下实体店体验/消费后完成交易过程,或消费者在线下体验后通过扫描二维码/移动终端等方式在线上平台购买并支付/预订某类服务/商品,进而完成交易。狭义O2O强调的是交易必须是在线支付或预订的,同时商家的营销效果是可预测、可测量的。


 

移动互联网加速渗透 O2O平台大量涌现

泰一大数据分析系统显示,2015年中国电子商务市场交易规模16.6万亿元,增长22.8%。其中网络购物增长36.3%,成为推动电子商务市场发展的重要力量。另外,在线旅游39.7%、本地生活服务O2O38.5%的增长共同拉动电商增长。

移动互联网加速渗透 O2O平台大量涌现

泰一大数据分析显示,2015年电子商务市场细分行业结构中,B2B电子商务合计占比超过七成,B2B电子商务仍然是电子商务的主体;网络购物与本地生活服务O2O市场占比与2014年相比均有小幅提升。

移动互联网加速渗透 O2O平台大量涌现

泰一数据分析平台显示,生活服务业直接关系到人们的衣食住行,关联到稳增长、扩内需、促就业、惠民生的国家政策;近年来中国生活服务业发展快、变化大,新兴业态大量涌现,在经济社会中发挥的作用越来越重要,整体渗透率偏低。过去两年,中国涌现了大量O2O平台,促进O2O市场高速发展,2015年市场规模为8,796.5亿元,预计到2018年市场规模将达到15,905.2亿元,年复合增长率为21.8%,线上渗透率超过7%。

泰一大数据分析认为,随着移动互联网保持高速发展态势,并加速向经济社会各领域渗透,带动电子商务由传统PC端加速向移动端迁移,移动电子商务正成为当前电子商务发展的新力量,同时也开启了电子商务发展的新空间。相较于PC端,移动购物受时间、空间限制更小,与线下消费场景的交互方式更具情景化,未来移动端市场潜力无限,移动互联网加速渗透带动各领域O2O应用竞相发展。

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