O2O市场迅速发展 转型升级是关键

2018-11-10 01:54


泰一大数据分析指出,2015年中国整体网民规模达到6.9亿人,其中手机网民为6.2亿人,渗透率超过92%。移动网民的快速增长为O2O业态奠定了坚实的用户基础和更为广阔的发展空间。一方面,移动端设备让用户的O2O行为更加高效,这主要体现在:交互的实时性、操作的便捷性、定位的准确性以及交易的安全性;另一方面,移动上网较低的门槛让O2O模式得以进入更广阔的线下领域。

O2O市场迅速发展 转型升级是关键

泰一数据分析系统显示,过去两年,中国涌现了大量O2O平台,促使O2O市场高速发展。2015年本地生活服务O2O市场规模为8797亿元,预计到2018年市场规模将达到15901亿元,线上渗透率超过7%。

泰一大数据分析显示,2015年中国餐饮O2O市场规模为1615.5亿元,占餐饮行业总体的比重为5.0%,预计2018年餐饮O2O市场将达到2897.9亿元。餐饮O2O保持较高的增长速度反映出更多的餐饮商户涉足线上领域,在这一基础上,外卖O2O得以快速发展,而如何提高商品、价格、服务等外卖体验则将成为餐饮外卖企业需要解决的问题。

O2O市场迅速发展 转型升级是关键

泰一大数据分析显示,2015年中国外卖O2O市场规模为442.4亿元,在外卖市场的渗透率为18.5%,预计2018年外卖O2O市场将突破1500亿元。外卖O2O较高的市场规模反映出餐饮商户对O2O模式较高的认可程度,在这一基础上,外卖O2O得以在前期快速发展,而如何持续提升餐户的外卖效率、用户的外卖体验将成为相关企业此后需要解决的问题。

O2O市场迅速发展 转型升级是关键

泰一数据分析平台显示,超过六成的用户使用外卖平台的频次在每周1-5次之间,外卖平台已经成为大多数人的消费习惯。超过七成的用户外卖消费金额都处于20-50元这样的中等价位,每单平均消费31-50元和20-30元的用户分别占比为38%和35%。

O2O市场迅速发展 转型升级是关键

通过泰一大数据挖掘可以看出,42.7%的用户认为工作忙,点外卖是为了解决工作餐,21.8%的用户是由于没时间或不愿在家做饭,近一成的是因为有优惠活动以及外卖平台上有特别想吃的餐品。可见工作节奏快以及时间紧张是人们订餐的重要原因。

O2O市场迅速发展 转型升级是关键

泰一大数据分析认为,在目前餐饮O2O的战局中,暂时形成了由饿了么、百度外卖、美团外卖三大实力外卖平台组成的综合类阵营,以及一些在垂直细分领域做精做强做专的小而美企业。随着互联网巨头的O2O布局、并购和补贴,综合类企业将占据大部分市场。未来外卖O2O平台间的竞争,集中在软服务和硬条件的比拼。外卖平台应加速餐品质量、物流配送和外卖服务的升级,完成外卖O2O转型升级,从而获得更高附加值。

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