最新智能电视广告营销价值分析

2018-11-09 23:35


泰一舆情分析显示,自2011年的“智能电视元年”开始,智能电视市场便呈现爆发式增长,用户正因智能电视而回归客厅。截止2016年,中国智能电视保有量将超过1.2亿台,覆盖用户规模超过3亿人 !智能电视已然成为继智能手机之后的新一代媒体终端。

最新智能电视广告营销价值分析

泰一舆情分析系统显示,2013-2015年中国市场智能电视销量分别为2,151万台、3,110万台和3,412万台,预计2016年智能电视销量将达3,864万台,中国智能电视保有量将超过1.2亿台 ! 整体上,虽然自2015年开始智能电视年销量增长放缓,但每年的智能电视销量都高达数千万台,并且逐年增长,智能电视市场的需求依然强劲。

最新智能电视广告营销价值分析

泰一舆情分析指出,电影、电视剧和娱乐综艺是智能电视用户常看的三大视频类型。分别有69.0%、59.2%和44.1%的用户常会观看电影、电视剧和娱乐综艺节目。高达82.4%的用户喜欢观看来自中国大陆的视频,其次是喜欢观看来自美国的视频,再次是港台视频。喜欢观看韩国视频内容的用户占24.4%。

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通过泰一舆情挖掘发现,用户对智能电视广告的接受度较高,86.0%的用户会接受智能电视广告。其中,14.5%的用户非常乐于接受智能电视广告,26.9%的用户比较乐于接受智能电视广告,44.6%的用户对智能电视广告的接受度一般。仅有11.4%和2.6%的用户分别表示比较不乐于接受和无法接受智能电视广告。

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智能电视丰富的功能为广告形式的创新提供了有利条件,智能电视现有的广告形式已有数十种,未来创新的广告形式仍会增加。泰一舆情分析平台显示,在常见的智能电视广告形式中,42.9%的用户认为开机广告的曝光效果较好,比较容易引起用户对广告的注意,其次是视频播放前广告、待机/屏保广告和视频暂停/退出广告。

泰一舆情分析认为,2017年,智能电视销量将达4,140万台,覆盖网民数将达4.21亿人。智能电视快速取代传统电视、数字电视和IPTV成为主流的同时,4K、8核、语音操控等技术也让智能电视自身升级。更好的视听体验、更丰富的互动体验必然促使家庭广告营销主阵地将快速向智能电视转移。

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