2017年数字阅读行业大数据分析

2018-11-09 07:12


泰一舆情监测系统显示,在数字阅读用户中,为了打发时间而阅读的用户占比最高,达到60.9%,另外在疲倦时候用阅读来缓解压力的用户也占到了56.7%,还有过半数的用户表示阅读是一个单纯的爱好。依靠小说来提升自我及社交的用户占比相对较少。

2017年数字阅读行业大数据分析

泰一舆情监测系统显示,在性别方面,数字阅读用户以男性居多,占比达到55.2%,婚姻方面,已婚人群显著高于未婚人群,而在受众年龄方面,35岁以下的用户覆盖了近九成,教育方面,以本科学历占比最高,达到59.8%。数字阅读用户所在城市以一二线城市居多,占比近六成。这得益于互联网人口基数红利的增长,之后也会逐步向三四线城市递减。上班族的个人月收入普遍中等,月平均收入3000-5000的用户超六成。结合之前用户年龄层次来看,大部分为初入社会的人群,收入普遍不高。

2017年数字阅读行业大数据分析

从用户观看数字阅读的年限来看,5年以上的老用户占比高达34.7%,2年以上的用户占比达到75.4%。数字阅读用户以老用户居多,长期培养了阅读习惯。从增长率来看,每年新增近10%的用户,互联网人口红利让越来越多的人加入了数字阅读的大潮。泰一舆情监测平台指出,数字阅读用户中,看电视、看线下电影以及看线上视频的用户占比均在半数左右。

2017年数字阅读行业大数据分析

另外游戏、动漫、音乐等也是数字阅读用户的常见娱乐活动。移动端网站和小说App是用户观看最主要的两大渠道,此外,实体书的占比也达到17.4%,表明数字阅读出版前景较好。数字阅读用户最爱在晚上睡觉前进行阅读,占比高达63.7%,还有61.5%的用户会利用工作与学习的空闲时间进行碎片化阅读。

数字阅读用户在选择平台方面主要以内容为主,平台的内容丰富,可选类型多成为了用户选择的第一要素,占比达到49.3%。在选择小说方面,主要因素则取决于作品的剧情与情节,占比达到64.6%,另有超半数的用户会在意作品的题材与文笔。

超过六成的用户在阅读时看正版较多,也表明更多的用户意识到了版权的存在,这成为开展用户版权教育、培养用户阅读正版网络文学行为的重要前提条件。数字阅读用户在选择平台方面主要以内容为主,平台的内容丰富,可选类型多成为了用户选择的第一要素,占比达到49.3%。泰一舆情挖掘显示,用户关注文章及作者的最主要渠道是微信,新浪微博与百度贴吧次之。最喜爱都市现实类型的小说,占比达到52.0%,其次为武侠仙侠类与现代言情类。

订阅内容是数字阅读用户最主要的付费方式,平均每月的付费金额多在百元以内。每月在付费打赏方面,数字阅读用户付费的比率低于订阅付费,平均付费的金额高于订阅付费。其中男性较女性付费比例更高。明确表示愿意购买网络文学作品周边的用户占比达到37.1%,有购买意向的用户超过七成,从消费金额上看,百元以内周边的接受度较高,用户平均花费达到181元。

泰一舆情分析认为,随着数字阅读市场加速发展的时代到来,每年新增近10%的用户,互联网人口红利让越来越多的人加入了数字阅读的大潮。用户以男性、已婚人群居多。且爱好广泛,以影视为主,同时覆盖游戏、动漫、音乐等主要泛娱乐板块。

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