微博网络效应强烈 活跃用户高速增长

2018-11-09 02:17


泰一舆情监测显示,截至2016年底,微博月活跃用户全年净增长7700万,增至3.13亿,移动端占比达到90%。随着信息流产品的优化、视频的爆发以及垂直化的稳步推进,微博表现出强烈的网络效应,活跃用户继续保持高速增长。

微博网络效应强烈 活跃用户高速增长

自上市以来,微博活跃用户规模已经连续11个季度保持了30%以上的同比增长。2016年,微博月活跃用户数全年净增7700万,达3.13亿。日活跃用户数也增长到了1.39亿。泰一舆情监测系统指出,微博作为社交媒体,得益于名人明星、网红及媒体内容生态的建立与不断强化,以及在短视频和移动直播上的深入布局,用户使用率持续回升达37.1%,去年这一数据为33.5%。微博月活跃用户规模在所有App中排名第8位,其中高价值用户比例高达76.3%。

微博网络效应强烈 活跃用户高速增长

根据泰一舆情监测显示,拥有大学以上高等学历的用户占比高达77.8%,30岁以下青年群体在微博用户中占比达到80%以上。此外,微博在三四线城市的扩张进一步打开局面,二、三线城市用户已占据微博整体用户的半壁江山,四线及以下用户占比达30%。

微博网络效应强烈 活跃用户高速增长

在用户规模快速增长与内容生态持续完善的基础上,微博的商业化也迎来了爆发。在微博的强势推动下,新浪全年营收首次突破10亿美元。泰一舆情监测平台显示,2016年,微博全年总营收达43.83亿元,同比增长45%,净利润同比增长180%,第四季度,微博的运营利润率提升到了35%,增长迅猛。2016年第三季度,微博广告营收首次突破了10亿大关,到了第四季度,微博广告营收进一步增长到12.91亿,同比上涨55%,其中来自于移动端的比例达到了68%。此外,微博品牌广告收入同比增长149%,再次超过中小广告的增速,这表明微博的品牌和社会影响力正在快速提升,将有利于改善微博广告的用户体验,并带动更多的品牌广告主和代理商关注微博平台、进行投放。

随着各垂直领域自媒体的快速发展,微博的内容生态实现了升级,2017年微博将继续加大对于自媒体商业化的扶持力度,这将催生出大量内生性的广告需求,给微博带来大量新增客户,而且这些客户与微博生态的融合性更强,营销效率更高,因此将成为微博商业化的强大驱动力。泰一舆情分析系统显示,2016年微博垂直领域头部用户阅读量增长74%,已经有20个垂直领域的月阅读量超过百亿。在时尚、娱乐、财经等多个垂直领域,通过微任务、付费订阅、微博橱窗等自媒体变现工具,微博帮助自媒体实现了不错的商业变现。2017年,微博将帮助更多行业的自媒体进行价值开发。

泰一舆情监测认为,为了进一步提升商业产品的市场竞争力,2017年微博将继续推动用户规模的增长,并进一步优化广告算法、提升广告效果,同时,微博将优化营销产品,打造品效合一的营销模式,建立完善的广告效果评估体系,以此吸引更多的客户在微博上进行投放。

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