高端商务人群APP使用习惯分析

2018-11-09 02:13


2016年,即时通讯,新闻资讯,微博应用有效使用时长增长幅度明显,即时通讯类从28.5%上升至34.8%,新闻资讯从3.1%上升至5%,微博由1.9%上涨至2.5%。据泰一舆情监测显示,上层中产及富裕阶层不断扩大,预计到2020年将占总人口数的30%,将为中国城镇消费贡献1.5万亿美元的增量。

高端商务人群APP使用习惯分析

高端商务人群中,男性占比63.4%,女性占比36.6%。年龄主要集中在26-45a岁的中青年群体。泰一舆情分析系统显示,从年龄分布来看,高端商务人群中女性普遍年龄偏低,女性平均年龄为32.8岁,男性平均年龄为34.1岁。高端商务人群普遍集中于一线城市,占比达到56.4%,二线城市占比34.4%,三线及以下城市占比仅为9.2%。

高端商务人群APP使用习惯分析

高端商务人群出基本消费外,消费最多的两个方面集中在“旅游”和“休闲娱乐”这两方面,占比分别为40.1%和38.8%。普通用户消费最多的两个方面为“学些和自我提升”以及“休闲娱乐”,分别占比32.6%和30.6%。泰一舆情监测指出,随着年龄和财富的增加,用户的生活态度也随之有所转变,造成消费重点的差异。此外旅游,娱乐和服装都是消费升级空间较大的消费类型,高端商务人群随着财富的积累,会逐渐分配较多的金额在这些方面,以获得更好的体验。

高端商务人群APP使用习惯分析

泰一舆情监测平台显示,超过六成用户表示喜欢尝试新的APP,而用户了解APP的主要渠道是通过应用商店推荐,占比68%,周围人推荐占比60%。用户APP下载量在21-30个之间的占比41.3%,在31-40之间的占比为30.1%。交叉来看,大多数用户常使用APP数量占下载量的一半以上,目前APP功能差异化明显,各类APP尚未出现综合集聚型产品,因此使用行为相对分散。

高端商务人群APP使用习惯分析

泰一舆情挖掘显示,39.4%的用户比较愿意对APP付费,22.1%的用户非常愿意付费,对付费持积极态度的用户占比超过六成。而高端商务人群对APP价格的接受范围相对集中于11-50元之间,占比共72.3%。即时通讯类,新闻资讯类,娱乐类APP每日累计使用时间最长,平均使用时长分别为77.2分钟,59、7分钟和54.2分钟。总和频率来看,即时通讯类和新闻资讯类频率的使用时长较高,用户粘性优势明显,娱乐类使用频率较少,使用时间较长,使用行为相对集中。

泰一舆情分析指出,在2016年超过90%的人群都使用如“满足”,“进取”,“成功”等积极词语进行描述,同时也有5%的用户用“忙碌”,“累”等词语表明去年的辛苦所在。

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