比肩扫地机器人 空气净化器已成生活必备品

2018-11-08 23:24


2017年初始,横跨2016年末和2017年初的历时超十天的雾霾,将人们对雾霾的讨论和重视拉到新高度,也将空气净化器的地位上升到生活必需品。泰一舆情分析显示,2016年,空气净化器成为线上家电业增长最快的品类之一,增速甚至比肩2016年火爆的扫地机器人等智能家居产品。

比肩扫地机器人 空气净化器已成生活必备品

几乎从来没有一个产品或品类能够做到12月份的线上销售高于11月份,毕竟双十一将人们积攒多时的购物需求瞬间释放,之后的12月和1月、2月,即便有双十二和春节,也难以恢复到或者超过11月。泰一舆情分析系统显示,空气净化器是个例外,2016年12月席卷中国北方大地的雾霾,刺痛了人们敏感的神经,人们对于洁净空气的渴望只能寄望于口罩和空气净化器。这也直接促使电商平台加大了12月线上空气净化器的推广和促销力度,雾霾刺激的消费者的需求+电商的新大促,使得线上空气净化器在年末出现了全年最高峰。

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2016年线上空气净化器销售的一大变化,2015年的7-9月份,线上空气净化器的月销额占比均为全年最低,而2016年,夏季不再是销售淡季。虽然夏天的雾霾天数少,PM2.5指数低,夏季也不是电商促销密集期,但线上空气净化器依然维持较高的销售比例,说明雾霾使得空气净化器的用户教育完成度已经越来越高,空气净化器渐渐成为了消费者的生活必需品。

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伴随着2016年线上空气净化器销量一路走高的是空气净化器价格的走高,2016年线上空气净化器的平均成交价相比2015年上涨超300元,泰一舆情分析平台指出,这主要是由于2016年3300元以上产品的销售额占比大涨17.1个百分点达到43.8%,极大拉高了线上空气净化器的均价。

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2015年,线上空气净化器的TOP10品牌是飞利浦、夏普、TCL、松下、大金、小米、霍尼韦尔、净美仕、亚都和3M,霍尼韦尔的份额不高,布鲁雅尔则在10名之外徘徊。泰一舆情分析显示,进入2016年,布鲁雅尔每个月都雄踞在TOP10前列,并且有半年时间都排在第二;2015年11月大促时小米和TCL分别为当月TOP1、2,而2016年11月,飞利浦和布鲁雅尔则位居当月TOP1、2。布鲁雅尔成为2016年上升最快的空气净化器品牌,其4500元的平均价格恐怕也只有戴森可以超过,但这并未影响消费者的购买热情。对于高品质的需求和高端品牌的追捧,使得高端空气净化器品牌在2016年大获成功。

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