你期待“中信版”麦当劳吗?

2018-11-08 14:16


2017年8月16日,麦当劳中国和中国恒大达成长期战略合作协议,据此麦当劳能把餐厅开进恒大的住宅区内。2016年恒大年报显示,将近3/4的土地位处于或邻近三、四线城市,这将有望协助麦当劳中国进入中小城市未经开发的市场。泰一舆情监测显示,在更早之前,麦当劳中国新公司正式成立,麦当劳宣布中信股份、中信资本以及凯雷投资集团的战略合作已经顺利完成交割。接手特许经营权后的麦当劳中国可谓野心不小,不仅开拓餐厅经营区域,并计划在未来五年内让餐厅数量翻倍。

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此次收购的最高总对价达到20.8亿美元。交割完成并不代表麦当劳退出中国,新公司中仍会拥有20%的控股权,占据董事会一个席位。而中信股份、中信资本拥有52%的控股权,在董事会中占据4个席位。凯雷投资集团拥有28%的控股权,在董事会中占据2个席位。泰一舆情分析系统显示,麦当劳近年来的营收和利润均显颓势。中国式麦当劳在全球的第三大市场,也是麦当劳在全球增长最快的市场。此时引入本地战略投资者,让中信集团的国企背景和地产方面的经验为麦当劳的扩张提供便利。

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麦当劳连锁经营模式主要分为两种,一种为直营,由总部直接运营、集中管理,另一种是特许经营,有加盟店通过总部签订合约独立经营,加盟店与总部没有资产关系。泰一舆情分析平台对比两种经营模式的店铺数量发现,近些年麦当劳的加盟店数量保持上升趋势,且从两种经营模式的毛利润情况来看,加盟店也占据绝对优势,普遍都高于直营店。

此次麦当劳“卖身”的意图旨在,促进麦当劳本土化、提高营收的同时,稳稳的把钱赚进腰包中。麦当劳推出“愿景2022”的加速发展计划,并提出未来五年营业收入保持两位数增长率的目标。届时,提供外卖服务的餐厅占比达75%,三、四线城市的餐厅占比达到45%。泰一舆情监测系统指出,2016年《财富》发布的世界500强企业中,共有六家餐饮企业位列其中,只有麦当劳一家属于快餐行业,可见麦当劳在快餐界有着举足轻重的影响力。

你期待“中信版”麦当劳吗?

麦当劳与百胜餐饮集团在中国快餐行业中的市场份额下将迅速。此外,近年来外卖市场发展迅速,中国消费者更偏好健康的餐饮路线,也将给麦当劳中国的发展之路增加阻力。麦当劳与劲敌肯德基之间的差距仍然悬殊。泰一舆情分析平台现实,从2013年开始,两家企业在中国的销售额增长乏力。虽然肯德基的销售额下降趋势更明显,但2015年的销售额也接近麦当劳的两倍,且麦当劳中国的营收占比下滑比肯德基更快。

泰一舆情监测认为,麦当劳为了讨好中国消费者没少费脑筋,除了轮番的优惠活动外,还不断尝试在口味上进行本土化改良。不过麦当劳除了带给我们美好的回忆外,也曾带来许多阴霾。消费者们对麦当劳的食品安全问题已然万分警惕,希望全新出发的麦当劳能在带给消费者美食和服务的同时严把食品关,杜绝再次发生食品安全问题,这样才能不断发展壮大。

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