微博复兴 社交媒体影响力回暖

2018-11-08 14:09


泰一舆情监测指出,随着社交媒体在中国不断发展,这一形态已经成为了一个生态系统。虽然微信依然是社交媒体领域的统治者,但其用户增长已经大幅放慢。微博迎来了复兴,而更多垂直领域的社交媒体产品不断出现。与此同时,其它互联网巨头们也在不断改进各自产品的社交功能。

微博复兴 社交媒体影响力回暖

由于微信的统治级地位,它被作为单独一个小分类进行调查。泰一舆情监测系统显示,微信得到了九个小分类中最高的83.5分。而且无论是以年龄、性别还是城市级别划分,微信的得分都很高。生活服务类社交媒体,如大众点评,携程,美团,去哪儿得到了第二高的81.7分,电子商务平台的社交功能得分为81.2分,位列第三高分。

微博复兴 社交媒体影响力回暖

由于微信崛起而边缘化的微博近期在用户数和股价上都出现了反弹。泰一舆情监测平台调查显示越是年轻的人群对微博的评分越高。90后对微博的打分达到了79.3分。今年4月份微博的渗透率达到了35.7%,较一年之前上升了3.7个百分点,而在18-25岁的年轻用户中,渗透率更是大涨了13.7个百分点,达到了45.9%。从曝光度、粉丝情感度、购买影响力和用户互动四个方面评估后推出了2017年第一季度的社交意见领袖50强排行榜。Papi酱、同道大叔和思想聚焦位居前三。

微博复兴 社交媒体影响力回暖

根据泰一舆情挖掘显示,被提及最多的社交媒体正面影响主要是熟人社交和知识获取,例如“随时了解朋友的动态”和“让我与家人/朋友的沟通更便捷”,以及“方便我更快地了解社会热点”和“增长了我的知识面”。

微博复兴 社交媒体影响力回暖

在不良信息影响方面,“减少了我阅读纸质书籍的时间”连续第四年排名第一,而健康方面的困扰,如“让我视力变差”和“减少我的睡眠时间”也十分接近。有43%的受访者提到了“我的个人信息安全,隐私缺乏保障”。泰一舆情分析系统显示,年轻人群对于社交媒体的不良信息影响更为警觉。比如,90后对“社交媒体让我空虚浮躁”, “不能集中注意力”和“受到不良信息价值观的影响”的提及比例都是各人群中最高的。他们也更愿意采取果断措施抑制社交媒体的不良信息影响:有39%的90后说已经关闭了社交媒体的推送提醒。

由于资金和技术门槛较低,社交媒体意见领袖在数字媒体营销方面能快速变现。通过个性化或极富创意性的内容,自媒体和社交意见领袖可以迅速吸粉,并将目标客户引入电子商务平台的渠道,有效地把流量转化成实际购买。泰一舆情分析认为,随着社交媒体平台的日趋多样化,针对不同世代人群,品牌需侧重不同的平台,以达到更好的触达效果。

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