人口红利退潮 在线旅游进入稳定期

2018-11-08 14:08


泰一舆情监测指出,目前在线旅游度假行业移动端企业流量呈现倒金字塔结构,头部企业占据用户使用时长77%,中等企业占据12.3%,小企业占比不足10.7%。从流量角度来看,TOP7企业流量占比为89.3%,市场高度集中。

人口红利退潮 在线旅游进入稳定期

泰一舆情监测系统显示,2017Q1在线旅游市场交易规模1659.4亿元,同比增长25%,较2016Q1增幅下降8个百分点,预计2017年在线旅游市场增速较为稳定。在线旅游OTA营收规模89.6亿元,同比增长34.6%,环比增长16.2%,相比2016年,OTA营收增速趋缓。网民增长速度趋向平稳,人口红利带来的流量逐步消退,在线旅游市场也随之进入稳定期。

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泰一舆情监测平台显示,机票交易规模占比60.7%,受春运影响,机票交易规模占比略微上升。在线住宿交易规模占比为19.2%,较上一季度略微下降0.4个百分点。度假交易额占比持续上升,2017Q1交易规模占比为15.9%,较上一季度上升0.6个百分点。随着出境游、定制游的持续火热,在线度假占比将持续上涨。在消费升级和中产阶级崛起的背景下,人们对出游的品质逐步提高,对住宿的需求也呈现个性化,因而未来中高端酒店及民宿等产品将逐渐受到用户的青睐。

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泰一舆情挖掘显示,整体来看移动端的访问次数远高于PC端,2017Q1移动端平均月度访问次数占比64.4%,高于2016年3.6个百分点。其中1月移动端占比较高为68.5%,3月占比较低为58.4%。2017年1月因春节长假,居民长短期旅行探亲人数增长,因此占比最高。同时,3月过后将迎来清明、劳动、端午3个小长假。因此,人们多在3月查询攻略,制定旅行计划,从而导致3月PC端流量占比显著提升。

以月度独立设备数为指标,可将在线旅游APP划分为三个梯队,其中铁路12306、携程旅行、去哪儿旅行月度独立设备数均超过4000万台,为第一梯队。第二梯队新增两名成员,为华住酒店和中国国航。其余APP月独立设备数均未超过百万,为第三梯队。泰一舆情分析认为,随着天气转暖,小长假,黄金周相继到来,计划外出旅游的消费者持续增加,在线旅游市场也将迎来旺季,而顺畅的消费体验,新颖的产品方案和有保障的售后服务是吸引消费者的不二法宝。

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