购物渠道多样化 新消费时代到来

2018-11-08 10:24


新消费时代是以新人群为核心,在新技术不断进步的条件下,消费理念和消费水平不断升级的时代。泰一舆情监测指出,技术进步促进渠道更加便捷和丰富,致使网民消费行为发生了变化。56.5%和53%的网民认为,与五年前对比,他们消费时的行为变化主要是因为购物渠道更加丰富和方便。消费链条上各个环节的优化,提升了人们的购物体验,从而影响了人们的消费方式和消费理念。

购物渠道多样化 新消费时代到来

以中产阶级为代表的新人群人口基数持续增长,其在网购、餐饮、旅游、运动健身等领域消费升级趋势明显,该趋势将持续驱动消费发展。泰一舆情分析系统显示,与五年前相比,超过20%的网民在消费时更注重实用性,消费行为以趋于理性。人们在消费时,对生活格调的重视程度有着显著提升,涨幅达到24.5%。

购物渠道多样化 新消费时代到来

过去十年,中国网络购物市场经历了快速的增长阶段,期间增速保持在30%以上,其快速发展也冲击了超市、大卖场等传统线下渠道。泰一舆情监测平台显示,但自2016年以来,便利店数量持续增长,对于用户更加便捷,消费流程更短,消费体验更好的便利店重新青睐,体现了其对于消费更简单高效的要求。同时,获取消费资讯的渠道也更加多元化,在进行消费决策时,对品牌广告和单一购物平台的依赖度大大降低。

泰一舆情挖掘显示,社群活跃人群男女比例基本持平,追求好的生活不分性别,其中,40岁以下的中青年是社群活跃人群的主力军,基本以80后和90后为主。生活在一、二线城市的社群活跃人群占比接近七成,经济发达的地区有更多社群活跃者。超过八成社群活跃人群家庭月收入水平高于8000元,其收入水平普遍高于总体水平。八成社群活跃人群家庭人均每月花费在2000元以上,高于新消费人群总体水平。

购物渠道多样化 新消费时代到来

泰一舆情监测认为,在新消费背景下,满足消费者的多元需求,如何以更少的成本构建品牌与消费者之间的关系纽带,是当前各品牌方需要思考的问题。把握社群活跃人群的商业价值,实现社群内部用户的自我表达和用户间的良性互动,建立品牌和用户之间的沟通渠道,对于品牌和产品推广具有重要意义。

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