K12在线教育行业分析

2019-01-19 15:24


“K12”又名“K-12”,全称为“Kindergartento12”,意指美国教育体系中的幼儿园到十二年级,在中国通常指小学到高中学段。在中高考升学环境下,中国K12线下教育市场主要提供民办学校、课外辅导和托管服务,到了线上则供应品类和方式都有所丰富。泰一舆情分析指出,近两年K12在线教育行业表现亮眼,相比体量庞大的K12线下教育市场可谓新生牛犊,值得关注。

K12在线教育行业分析

自2012年以来,中国K12在线教育行业的市场规模基本保持30%以上的高增长,即使在2015年降至21.4%后也能够快速反弹,在2017年攀升至51.8%的新高位,相应的市场规模达到298.7亿元。泰一舆情分析系统显示,2017年市场规模高增长的原因主要是一对一直播授课的火热。而在2018年、2019年,直播授课仍将作为企业营收的主要贡献者,带动其他尚未清晰的盈利模型建立起来并得到验证,这一行业的市场规模仍将保持40%以上的增长率,直到2020年开始有所趋缓。

K12在线教育行业分析

泰一舆情分析平台指出,传统K12课外辅导业务必须具备两个基本要素:有老师、有场地,一个典型线下机构的教师薪酬和场地租金要耗费掉60%左右的营收。线下场地有限的辐射半径及利用时间、优质师资漫长的培养周期阻碍了机构的快速扩张,而我国高考由各省命题、中考由各市命题、教材分版发行的制度又给大量小作坊提供了根本性的生存土壤。

K12在线教育行业分析

学而思网校在2010年凭借高质量录播课程迅速打开市场,2011财年营收近200万美元,2012财年暴增至568万美元,不过由于研发投入较大,前几年一直处于亏损状态。2013-2014财年录播课的弊端开始显现,学而思网校进入中低速增长期。2015年在小学和初中推出“直播+辅导老师”模式,由此开始新一轮业绩增长。2017年推出个性化学习任务系统,同时首次将人脸识别、语音识别、触感互动等技术引入在线课堂,当年营收同比增速达97.8%。泰一舆情挖掘显示,2018财年Q4学而思网校更是增长迅猛,收入同比增长158.6%,占好未来该季度总收入的8%,而去年同期为5%。发展在线业务并赢得更多市场份额是好未来今后几年的一大战略重点。

泰一舆情分析认为,在线直播领域正在进行模式探索,在线一对一、在线小班课与双师课堂备受关注。根据线下市场的经验,未来线上市场也将以小班课为主流,同时并存多种模式。

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