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2017-06-24 09:31

中国的创意广告引领着世界

  中国的创意广告正在走在世界的前端,并引领着世界广告行业走向更富有创意性的节点。

  中国新一代的企业家给世界注入新的能量和活力。腾讯社交创意广告正在挖掘和提升中国作为全球创意领导者的潜力,助力中国创新在国际舞台占据一席之地。

  “中国不仅是全球第二大经济体,还是全球第二大广告市场。”腾讯副总裁林璟骅在接受Campaign采访时表示,“尽管如此,作为创意者,中国还没有受到世界的关注和认可。”

  中国的移动互联网用户量已经达到7亿,正在提升创意和数字能力来迎接“移动社交时代”的到来。腾讯社交创意广告认为,广告主和营销者在品牌营销当中必须要整合创意和移动社交,才能提升品牌的认知度和价值。林璟骅表示,腾讯社交广告积极鼓励创新,因其在新时代的发展中占据着重要的位置。与此同时,它致力于向全球范围的消费者推送信息,促进社交创新和用户连接。

创意广告

 

将在2017戛纳国际创意节中分享中国创意

  “IDEA+创意实验室体现了我们希望通过社交创意广告形式、数据和数字技术打造移动社交圈的愿景。”——腾讯副总裁林璟骅

  通向创意的窗口

  腾讯社交创意广告助力中国创意走向国际的方式之一,就是通过与戛纳国际创意节的合作。戛纳国际创意节是具有代表性的创意盛会,每年在法国南部举行。这次双方合作最重要的议题是,打破中国社交媒体创意与外部脱节的固有印象。

  对于2017戛纳国际创意节双方合作的第一个项目是开设戛纳国际创意节官方微信订阅号——微信是中国使用量最高的移动应用之一,截至目前,微信和WeChat 的合并月活跃账户数达到 9.38 亿,公众号数量达到1200万个,而戛纳国际创意节也是增进东西方创意相互交流与了解的一个主舞台。

  戛纳国际创意节微信订阅号将会定期进行内容更新,包含图文、视频、信息图表及照片等多种形式。同时,它还将接入微信支付功能,让消费者可以直接通过该应用付款购买戛纳国际创意节门票等商品和服务。

  东西方文化差异对于想要在中国展开宣传推广的西方企业而言,仍是不小的挑战。国外广告主和营销者清醒地认识到,如果没能理解文化差异,那将他们的创意想法整合成可行的市场营销解决方案会非常困难。戛纳国际创意节主席Terry Savage表示,今年戛纳国际创意节与腾讯社交创意广告之间的合作,将会解决西方企业所面临的诸多挑战。

  移动社交和电商是中国市场擅长的两个领域。许多的西方企业认为中国市场潜力巨大,它们不能缺席。“戛纳国际创意节的代表们,可以通过这次宝贵的机会来增进对中国广告市场的理解,以及更好地了解自己如何吸引和影响中国的受众。”Terry Savage表示,“我们将非常重视与腾讯社交创意广告的这一次合作机会,以确保我们能够打动和支持我们的中国参与者。”


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