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2017-06-23 09:40

网络广告发布形式及网络广告评价指标

今天我们要讲的是网络广告的发布形式和网络广告标准的评价指标,对于网络广告来说这两个因素是至关重要的。

1.主要的网络广告发布形式及特点

网络广告发布形式丰富多样,如今流行的网络广告发布形式主要有横幅广告、关键词广告、文本链接广告及富媒体广告等。每种网络广告类型都有其自身的优势和特点。横幅广告通常是视觉性冲击性较强的图片,交互性较强,一般位于网站首页及各频道最上方;关键词广告是搜索引擎主要采用的广告发布形式。有很强的针对性、目的性及受众面较广;文本链接广告特点是对用户干扰极小,友好性较强。富媒体广告是集视频、音频、文字等于一体的广告类型。优点是视觉冲击性、交互性较强。但其广告价格较贵。不同的网络广告形式的投放给企业带来的广告收益颇有不同,企业会根据其特征做出正确广告投放决策。

2.网络广告形式的评价指标

传播效果是广告效果的基础。传播效果是指受众对广告的关注程度及广告的传达的能力和传达的范围。因不同的网络广告形式,用户在接触广告时因其对广告的吸引程度、认知程度和接受程度的不同会直接影响广告的传播效果。传播效果主要体现在吸引度和传达度两方面。吸引度是指用户主动受广告吸引、产生一定兴趣的程度。传达度是指受众对广告传达信息的理解程度、认同程度及接触的程度。根据不同广告形式的特点,再把吸引度和传达度的决定因素进行细分。其中,吸引度分为精准性、友好性、视觉性、交互性;传达度分为信息容量、认知度、信服度、受众度。网络广告的最终目的就是给企业带来收益,广告的效益是企业立足于广告市场的决定性条件。广告投入和产出决定了广告收益的高低,这也是广告投放形式重点考虑的指标之一。根据以上分析,运用层次分析法,构建网络广告发布形式的多目标选择决策模型。

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