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2017-10-18 10:21

网络广告传媒与人工智能的关系

网络广告传媒与人工智能的关系

 数据和算法支撑的人工智能加上原有的广告文本构思被以为是现在广告业的两大法宝。新浪首席运营官兼总裁杜红指出,在信息爆破、内容反常丰盛的环境中,用户关于依据喜欢的高品质的内容需求越来越大,智能分发和传达成为必定。关于内容分发而言,要害的三个要素:第一是抓住用户的即时喜欢,不能用一个月曾经的喜欢标签做判别,而是“此时此刻用户喜欢看什么样的内容”;第二是内容的网状联络图谱,为了防止用户在刷信息流的过程中喜欢“越看越窄”,要依据网状联络图谱推送他需求了解的或许可能成为谈资的内容;第三是动态化的场景,用户在不同场景中想要看到的内容以及内容的出现办法(文字、视频、图片等)都是不同的。

  而在移动端,内容分发和广告投进的逻辑是类似的,即找到合适的用户团体、将广告内容以合适的办法展现在用户面前。杜红以为,智能分发能满足用户的个性化需求、让广告投进愈加高效,但是广告构思、内容仍是需求仰仗人力,然后抵达更好的营销作用。

  搜狗公司品牌出售部总经理孙霏指出,人工智能运用在营销上有三个要害要素:海量的数据根底、能够落地的场景和立异的展现办法。他以搜狗输入法举例称,经过用户在聊有利地形输入的内容,捕捉和猜测用户的即时性需求,供给购物、出行、翻译等弥补信息和效能。另一边,立异的展现办法在当今这个碎片化的年代也不行或缺。阿里文娱智能营销途径大客户出售部总经理崔嘉卉也说到,数据化、内容化是当时的“作用营销”中最重要的环节:仰仗数据精准洞悉用户需求,并借内容和IP让用户建立起对品牌的认知。

  仰仗AlphaGo在人工智能领域声名大噪的Google也试图将类似的算法运用到营销傍边。Google大中华区首席商场官黄介中说到,仰仗人工智能,广告主能够结束愈加精准的营销,比如在Google日本麦当劳的一个案例中,Google将2500个不同广告投进给了不同的消费者。其次,经过虚拟现实等办法,人工智能还能让品牌与消费者的深度互动,让用户有愈加智能化的领会等。

  算法的精度选择了广告投进的功率。游戏公司游族网络副总裁李博说到,经过将“look like(寻找类似用户)”的算法进一步精细化,途径能够在依据用户8小时的行为判别用户的LTV(用户在生命周期内为某游戏发明的收入总计),而此前的算法则需求依据用户90天的行为做出判别。

  但现在人工智能在广告营销上的运用仍面对许多应战。苏宁云商营销总部副总裁卜扬指出,朴素依托技能和算法未必能带来最大的效益,比如用户对某个产品有喜欢,途径可能未来一两月都在推送同一种产品,这种营销是无效的,现在的智能化程度,间隔“一对一的营销”间隔还很远。此外,内容途径上优质内容稀缺,无效内容占比越来越多,如果缺少对内容的把控和证明,广告投进并不能抵达预期作用。

  天壤网络开创人及CEO、原阿里妈妈大数据中心负责人薛贵荣就以为,在现在的数字广告环境下,途径实际上控制了广告的展现,广告主没有选择权,算法选择权都在途径手中。而大都途径给出的反应不行精准、反应周期长、猜测不行实时等,导致广告投进的功率不高。

  现在人工智能在各类场景中落地,连底子的数据搜集都做不到。张泉灵紫牛基金开创办理合伙人、猎豹移动高级顾问举了一个比如:一家知名的服装企业,在全国有三千多家门店,试图运用AI来优化线下出售。经过在店内设备满足的摄像头,是能够对用户的行为做分析的,但是还存在着门店没有中台体系、企业的数据体系未能打通等根底性的问题,因而人工智能的结束还需求更多的根底工程缔造、法律法规的完善等。

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