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2017-06-20 15:39

互联网广告推广进行竞品分析目的及分析思路

  互联网广告推广进行竞品分析目的及分析思路

  互联网广告推广进行竞品分析目的:

  了解市场,看清市场的发展趋势,找准市场切入点;

  了解对手,他山之石可以攻玉,同时发现潜在的竞争对手;

  了解需求,把握需求对应的功能点和界面结构,并侧面了解用户习惯。

  互联网广告推广详细的竞品分析思路:

  1.竞品分级

  2.竞品基础结构分析

  2.1 信息架构(IA)

  2.2 功能(feature)

  2.3 交互(interaction)

  3.竞品核心策略分析

  3.1 产品定位

  3.2 运营策略

  3.3 盈利模式

  4.产品的行业发展&分布

  5.结合用户&市场总结整体趋势

  互联网广告推广竞品分析关键点:

  1. 竞品分析最重要原则之一就是“灵活多变”,即根据目的不同,灵活选择分析重点。根据时效性,灵活选择分析深度。三根据资源不同,优化或调整分析手段等。

  2.竞品分析宁可无结论,也不能蒙一个错误结论,危害巨大。

  3.上面的架构是大而全的架构,实际项目中需要根据具体需求进行重点分析,并不是每次竞品分析都是面面俱到的。

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