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2017-06-20 15:35

网络广告的效果评估

  网络广告的效果评估

  1)以一段时间内来进行整体的效果评估。非直接投放渠道带来的结果,就是你曝光的结果。这是模仿传统广告的思路。例如某些厂商,会通过不同地区投放不同的广告,并以某些结果如咨询量、销售量等线下数据,来逆推广告的效果。这种操作思路,会带来一个较大的问题,就是你投放策略调整的及时性。

  2)第二种是记录每一次曝光的用户轨迹,寻找用户的流失点。这种操作难度比较大,我印象中是亚马逊用过这种方案。以题主提到的下载为例,比如说一次下载的佣金为10块钱,而在达成下载之前,用户在8个媒体上看过广告,在第9个媒体上下载了或者是去应用市场上下载的,那分成就是这9家媒体共同分成,权重可能是最后一个媒体收益最高。这种方案对技术要求比较高,并且会存在一定的分歧

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