投资行业如何设置舆论引导管理机制

2019-11-19 00:00


网络公关
「网络公关的概念」苹果今年停止在财报中披露一样重要的数字:广告开支。富国银行分析师认为,苹果取消公布广告开支的最根本原因还是苹果的利润率下滑,今年已经到了 2009 年以来的最低点。

  苹果今年停止在财报中披露一样重要的数字:广告开支。富国银行分析师认为,苹果取消公布广告开支的最根本原因还是苹果的利润率下滑,今年已经到了 2009 年以来的最低点。

  还是因为 iPhone 卖得不好了

  苹果今年停止在财报中披露一样重要的数字:广告开支。

  在最近提交给证监会的财年报表里,苹果公布了公司这一财年的营收、利润、现金流、负债……

  但一个段落消失了——广告开支的段落,这个数字在上一年是 18 亿美元,占到总营收的 0.7%。

  苹果并没有解释为什么取消公布这一财务数字,按照美国的证券法规,上市公司也完全没有必要这么做。但拿掉一个连续公布许多年的数据,总是有原因的。

  苹果公司的“财年”是指每年 10 月 1 日至次年 9 月 30 日

  这不是因为今年的广告费又创新高了。

  苹果今年把广告费划分到“销售、一般和行政支出”当中,这部分在今年的规模是 141 亿美元,相比去年减少了 1%。包含在内的“员工薪水”相比去年却增加了 19%,苹果在年报中解释说这是因为今年的广告开支有所减少,抵消了薪水成本的上涨。

  2015 财年 18 亿美元广告支出是苹果史上的最高纪录,这也是 iPhone 卖得最好的一年。大屏幕的 iPhone 6 大受欢迎,苹果这年的收入涨了 27%。

  你可能还记得“用 iPhone 6 拍摄”的系列广告,苹果为了突出新手机的拍照功能,将用户摄影作品做成巨大的画幅,投放到车站、楼宇、广场……还举办了评选。

  

  

  Shot by Alastair B.

  in The Cairngorms, Scotland

  但 iPhone 6s 没能延续 iPhone 6 的成功。iPhone 出货量连续三个季度负增长,苹果的整体营收也下滑 8%,这是 13 年来的第一次下滑。

  富国银行分析师认为,苹果取消公布广告开支的最根本原因还是苹果的利润率下滑,今年已经到了 2009 年以来的最低点。

  如果广告不能促进产品销量、利润的等比增长,它对利润率的影响就很直接了。

  不过相比于竞争对手们,苹果的广告支出并不算多。三星电子 2012 年花在广告上的费用达到 43 亿美元——这超过了当年冰岛一个国家的 GDP。这只是“三星电子”一个公司的投入,化工、船舶之类的生意不在这里。

  Kantar 的数据显示,三星电子 2015 年仅仅在美国市场投放广告的费用就有 21.1 亿美元,比苹果在全球范围的 18 亿美元还要多。

  Asymco 统计过苹果、惠普、微软、可口可乐、三星花在广告和市场上的开支,苹果是最少的那个。

  不过所有这些公司也都不像苹果一样,是全球市值最高的公司。

  而市场对它的期待,总是卖得更多、利润率更高。

「网络公关的概念」

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