公关方式:8K智能电视“秀肌肉”,走的全是公关化套路

2018-11-09 07:42


  摘要: 对于新技术,很多公司象征性的跟进,本质上就是营销诉求,行业不成熟,很少有人真的会高调切入的,正是应了那句话——谁认真谁先输。

  智能电视作为客厅经济的主宰者,被寄予厚望,行业一颦一笑都牵扯着众多吃瓜群众的心。近日,智能电视领域最大的变数,当属夏普发布的8K电视。夏普+富士康,这对电子圈里最有看点的CP,在8K领域的布局再次迈出了关键性的一部。

  8月31日,夏普旷视AQUOS 8K电视在中国上海、中国台湾、日本东京、德国柏林全球同步发布,标志着8K电视终于市场化。其实,8K电视并非第一次出现在公众面前,早在前几年,三星、LG、松下、海信都相继发布过8K电视, 但是却迟迟没有真正推出面向消费市场。

  值得注意的是,本次夏普8K电视的发布远不止于一款产品这么简单,标志性意义显著,尤其是故事康携手夏普,更为其早日全面走向普通用户家中埋下伏笔,有关8K的市场布局、8K产业链的未来也成为了业内的重点话题。

  尽管8k电视技术上具备普及的可能性,但是4k还不完全普及的当下,8k能否有用武之地,这背后是科技发展还是营销大于实用的公关套路?

  先驱或变先烈:三座大山阻碍8K普及

  4k尚待普及之中,8K跨越式发展,活脱一副鹤立鸡群的画面,可是,鹤立鸡群,最悲剧的永远是鹤,而非鸡。

  行业发展初期,硬件占据主导位置,硬件的提升是为了更好的软件,内容。硬件不能跑的太快,毕竟本质是服务,而不是耍酷。8K智能电视面临着以下困境:

  1、巧妇难为无米之炊。

  8K电视在片源方面存在很大的问题, 8K视频技术的分辨达3300万像素,而目前市面上大多数全画幅单反相机都在2400万像素左右。也就是说,就算是放照片,大部分单反相机的照片尺寸都不能满足8K视频技术的要求,更何况是要求视频画面。摄影器材严重匮乏,自然会导致8K视频技术的内容严重匮乏。

  一台没有相应内容做匹配的电视,除了当摆设,有何实际意义?

  我们不妨思考一个问题,为什么用户要换掉还能用的传统电视?毫无疑问,是传统电视满足不了用户的需求,智能电视的重点不在于“电视”而在于互联网,在内容。对于互联网电视而言,能不能分享付费视频用户爆炸式增长的盛宴,关键在于品牌内容生态的建设。

  另外,内容的丰富性可以增强用户粘性,提高开机频次,智能电视与传统电视的另一大不同之处在于,传统电视的单向的,不可交互的,而智能电视与网络连接,可以采集用户数据,成为家庭物联网的大数据库,也是智能电视厂商新的赢利点。

  内容服务归根到底是信息价值最大化利用。和手机终端一样,当不同的人用电视实现了自己不同的需要,并且花在其上时间越来越多时,证明其对用户的信息价值越大,也就有着越多的信息增值的空间。

  8K电视内容不足,不仅削弱了用户购买的实用性,对自身而言,一系列增值服务也难以展开,实在是多方共亏,这就是唯技术论的弊端。

  2、硬件生态体系不完善

  严格来说,8K需要一个完整的系统,液晶面板、片源、处理芯片、传输带宽等等条件缺一不可。以储存空间为例,一段20分钟的8K短片,需要4TB=4096GB的储存空间,而且现阶段的网络带宽很难满足8k在线播放,其夸张的硬件要求可见一斑。蓝光光盘都难以满足如此大的储存需求。

  作为8K电视,网络质量绝对是一个大问题,假设8K资源也有,网络质量是否能跟上,保证播放时不卡顿不缓冲呢?目前4K播放都难免有卡顿,8K更不用讲。卫星传输的确可以实现,但成本太高,较为不实际。

  领先行业,不能过早,要有周围适配,不然很可能先进成为先烈。三星、LG、松下、海信都相继发布过8K电视,做的颇为可圈可点,很聪明的做法,一方面,显示出了自家技术实力,典型的秀肌肉,另一方面,又不高调布局8K电视,典型的虚晃一枪。

  对于新技术,很多公司象征性的跟进,本质上就是营销诉求,行业不成熟,很少有人真的会高调切入的,正是应了那句话——谁认真谁先输。

  3、陷入盲目大屏化困境

  8K画质精细度真的让人惊叹,连灰尘、微小颗粒这些都能展现十分真实逼真细腻。但如果使用的是30~60寸的电视屏幕,8K的画质魅力就无法体现出来,失去存在的意义。想要完全体验到8K画质的魅力,屏幕尺寸起码得大于70寸。

  随着去年房价的上涨,对于大部分的刚需群体而言,购买的房子多为小户型,比如90平的小三房,60平的两房等,该类人群多为80、90后,是互联网的核心主干,应该是智能电视的主流人群,房子小了,客厅必然也小。

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