电影《地久天长》的危机公关营销套路

2019-09-07 17:04


网络危机公关」《地久天长》危机公关给电影界营销敲了警钟 2月份柏林电影节闭幕式上,“王景春”与“咏梅”凭借王小帅导演的新作《地久天长》,首次同时包揽了主竞赛单元的影帝影后,创造了中国电影的新纪录。然而却在电影前期营销上出现了纰漏,引起众人不适和反感。
《地久天长》危机公关给电影界营销和公关圈都敲了一下警钟,作为专业公关人,除了看热闹,我们应该从此类危机公关事件中看什么?然而这样一部感动了德国评委与专业人士的电影,却没能征服所有中国观众。因为前两天导演王小帅却亲自出马,把这一手好牌打的稀烂。在导演王小帅等影片主创,用近乎病毒营销的方式,为自己的新片卖力吆喝!

但营销文案LOW令人大掉眼镜。每一句都透露着想要出圈,想要排片,想要票房的欲望。的确这波操作成功的登上了热搜但同时这种只为博人眼球的宣传却让却让网友对此片却又强烈的反感。
事后,导演王小帅强行挽尊,一句“我不适合搞营销”。但对电影造成的负面影响可能已经无法挽回。那么面对网络危机,从专业公关角度评论下
1.宣传是个专业的活儿,专业的事还是得找专业的人来做。

2.严格控制宣发,至少要提前跟对外的所有人说好。自由发挥肯定会出问题。

3.企业领导人应该接受公关培训对外宣传所有传播都代表品牌形象,这里的对外传播包含但不限于:微博、朋友圈、论坛演讲、记者采访......该说什么,不该说什么,怎么说都提前培训好,如果不擅长对外发言,那就沉默是金吧。此次电影营销危机风波给电影行业敲响了警钟,众多电影行业在重新审视危机事件前因后果的同时,也要积极探索化解危机的方法。
网络危机公关

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