「公关品牌营销」品牌营销案例哪吒的成功

2019-08-08 14:19


「公关品牌营销」品牌营销案例:史上“最丑”哪吒刷屏 凭什么火爆全网?

一口小钢牙、两个黑眼圈,双手插兜、面带坏笑,在《哪吒之魔童降世》公布预告时,很多人都不敢相信,片中的这个“小魔王”就是哪吒。不少人直言“太丑了”。点映一周票房超过6700万,豆瓣评分一度高达8.7,这个毁童年的哪吒,却成为当之无愧的黑马。
7月27日,据电影哪吒之魔童降世官方微博,《哪吒》票房破4亿,创动画电影单日票房新纪录,成为中国影史首部单日票房破2亿的动画电影。而据官方微博此前的消息,《哪吒》上映仅1小时29分,票房就已经突破1亿大关,创动画电影最快破亿记录。淘票票9.6分,猫眼9.7分,豆瓣8.8分,可以说,真正做到了口碑票房双赢,成为了暑期档国产片中的“黑马”。
7月30日下午4点,影片上映第5天,累计票房已超过10亿元,超越《西游记之大圣归来》成为国产动画电影票房冠军。这个号称“史上最丑”的哪吒,究竟为什么会如此火爆?

一场崛起的“国漫之光”关于哪吒你印象中最深的场景是什么?

是他闹东海、抽龙筋、痛打龙王三太子,还是四海龙王水淹陈塘关,乌云翻滚,浊浪滔天,逼哪吒挥剑自刎的时候。一边是父亲逼他去死,一边是龙王要他拿出自己的命,而那个时候的哪吒才7岁,那是他人生最恐惧的时候,没有一个人站到他身边,他寒心而悲愤。但是即使再害怕再恐惧,哪吒依然选择做一个英雄,自己独自扛下这一切。那个时候的我们都被哪吒的割肉还母,拆骨还父看哭了。这是对父权的反抗,也是叛逆期的孩子内心那最强烈的一团火焰。而这一次的《哪吒之魔童降世》完全变了,他反抗的是整个成年人的世界。很多人说这次的《哪吒》诠释了人性,人们都是带着有色眼镜去看别人,当误解发生时,你怎么解释都没用,甚至别人根本不给你解释的机会,你只有承受这份误解和偏见,努力去跟命运抗争,用行动去证明自己!若天不公,便与它抗争到底!有人说它引起了每一个观看者的情感共鸣,里面的人不像以往的作品里过分正直,刚正不阿甚至让人觉得冷漠无情……与其说这是一部神话故事,不如说这是一次成长的蜕变,这部哪吒最大的敌人,是来自百姓和天界的成见。他因成见生而孤独,倔强生长,逐渐认清自我,最终对抗命运的不公。老掉牙的励志主题,但在如此真实而丰满的人物的表达中,充满了少年意气。在这个营销遍地走的时代,还未上映便已人尽皆知的动漫电影不在少数,那为什么偏偏只有“哪吒”做到了如此火爆的口碑效果?

关于口碑的那些事动漫可以说80/90后的成长经历中动漫的参与是必不可少的,“黑猫警长、多啦A梦、柯南……”动漫也逐渐变成了两代人熟悉的“通用语言”,所以《魔童降世》在上映前就备受期待。对于80-90成长起来的观众都对中国动漫的发展有着自己特殊的情怀,从心底希望国漫能够创造奇迹,《魔童降世》正是抓住了这些人的心理,在正式上映前就选择了在几个城市限定点映,吸引众多动漫爱好者前来观影,完成第一轮前端话题的引爆。借用知名影评人、编剧史航用片中的“梗”给出了自己的态度:“全体龙族已将最硬的龙鳞都给了你,所以,你要赢!”奥运冠军陈一冰也在微博上声援本片,还强烈推荐IMAX版本。《魔童降世》还制作了许多前端海报,充分利用网友的神奇脑洞,通过结合生活中的各种问题引起众多网友的不断吐槽。例如垃圾回收不仅如此,官方还特意发布了各种表情包,吸引用户产出了许多具有传播性的UGC内容,这些有趣有料的内容在社群内发酵后形成二次传播,对品牌信息进行新一轮扩散。此外,在《大圣归来》里,江流儿问大圣:哪吒是女孩吗?四年后,这一历史难题,还被做成宣传片,与《大圣归来》搞了个IP联动,又一次引爆了话题传播。总而言之,此次营销从用户的角度出发,所有的营销活动都是围绕着用户展开,使《魔童降世》的观众深度参与到传播活动中来,用一种社群交互式的营销理念实现了电影与用户的深刻对话,开启了社群消费体验的新时代。我们也能依稀感觉出,国漫已经开始有了一个未来方向,早期的中国动漫,一方面受技术限制,趋于二维而缺乏立体感。近几年,随着技术突破,创作思路也与时俱进,不断有新的作品呈现。从《大圣归来》到《魔童降世》都让我们看到了无数人为之付出的努力,那些流传已久的具有中国特色的民间故事、神话传说、武侠传奇等等是我们的文化宝库,它们既有已存在的观众认知基础,又有可以去改进,使其更符合现代人价值观和审美的可能性,如果用心做,是可以达到将情怀和创新结合的境界的。
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