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2017-06-19 19:04

体育文化传媒的重要意义

体育文化传媒的重要意义

打造体育强国的核心是打造体育文化强国,而利用现代化传媒手段打造体育文化大国,则是实现体育强国理想的必由之路.综观世界范围内的体育强国,在对儿童进行体育教育时,都是在少儿阶段就开始对其进行体育文化熏陶.南非总统曼德拉在向球王贝利颁发"终身成就奖"时指出,体育拥有改变世界的力量,而这种力量就是体育自身的文化价值.现代竞技体育运动源于古希腊时期的奥林匹克竞技运动,源于古希腊文明.希腊文明推崇人的力量,认为人具有无穷的力量,这种力量能够征服世界.①我国当前正处在文化大发展、大繁荣的关键时期,文化软实力已成为民族凝聚力与创造力的重要源泉,成为经济发展的重要支撑和提高国家竞争力的核心.文化传媒能力是国家软实力的重要组成部分,体育是社会文化的重要组成部分,体育文化传媒关系到中国体育文化的国际竞争力与影响力,应结合我国体育媒介改革的实际,探求体育文化传媒中的问题与不足,创新体育文化传媒机制,促使我国从体育大国向体育强国迈进.

我国体育文化传媒的困境

近年来,随着人们生活质量的提高,国家对体育运动的重视,中国的体育事业取得了辉煌的成就,特别是竞技体育的发展更是举世瞩目.但是在这些成绩的背后,我们也应看到中国体育文化传媒中存在的一系列问题.

1.体育文化传媒的内容与路径比较单一

当前我国体育文化的传媒还停留在大型体育盛会上,注重的是各种赛事的转播,对丰富的民族传统体育盛会与特色的体育文化活动,还停留在自娱自乐的阶段,还不能在全国范围内进行弘扬.②中国体育文化传媒的内容主要是播放各种竞技新闻与体育赛事,在近几年才有了养生节目的盛行,但也是良莠不齐,片面追求经济效益,忽视了社会效益.同时,各种体育文化传媒往往在大型比赛结束后就转入了低潮.

2.体育文化传媒结构不合理

当前,中国的体育文化传媒资源过于集中,除了央视体育频道之外,其他频道仅播出奥运会、亚运会等大型体育赛事,或者体育名人的花边娱乐新闻.肩负体育文化传媒重任的主要是中央电视台的体育频道,而内容也多是以乒乓球、排球、足球等竞技性体育比赛活动为主;地方电视台则多以养生节目为主.这种体育文化传媒只是满足了部分体育爱好者的需要,弱化了体育的社会功能,导致体育文化传媒被媒体化.同时还造成了乒乓球、排球等热门体育项目被人们热捧,取得了深厚的群众基础,而铅球、冰壶以及许多民族传统体育项目被不断边缘化,体育活动发展形成了明显的两极分化.

3.金牌至上的竞技体育传媒观念占据主导地位

当前中国的体育制度是在计划经济时代形成的,集中全国的人力、财力、物力来支持竞技体育的发展,是典型的竞技体育发展模式.竞技体育模式为我国体育事业的发展作出了巨大的贡献,但是也带来了体育发展的异化,导致群众性体育运动和民族传统体育运动严重滞后.而媒体在体育文化传媒中忽略了基本的社会责任,陷入了低俗、庸俗的怪圈,甚至制造假新闻、夸张报道等,使媒体失去了基本的良知.③由于将体育文化界定在一般的传媒内容上,而忽略了体育文化的独特内涵,使我国体育文化传媒还处于被动的局面,还未能真正把握体育文化传媒的话语权.在数字化、信息化时代的背景下,以技术体育为主导的体育大众传媒,忽视了体育传媒的深层次文化内涵,对受众的体育文化认知形成了错误的引导.

我国体育文化传媒困境的化解之路

按奥运会金牌数或奖牌数来说,我国是当之无愧的体育强国,但是就我国体育文化的影响力而言还是远远不够的.中国要成为体育强国,就必须让更多的人认同中国的体育文化价值,必须将中国传统文化中"和谐、和美、中和"的体育理想与"更高、更快、更强"的奥林匹克体育精神有机融合起来,形成新的中国体育文化.④结合我国实际,应建立政府主导的体育文化传媒机制,同时应充分发挥民间力量,发挥好互联网等新兴媒体的作用,使各种媒体相互协调,形成战略分工.

1.充分发挥媒体的传媒功能

大众媒体是体育文化传媒的主要载体,而体育价值观是体育文化的核心,它深刻地影响着人们的体育行为方式.体育价值观是在社会体育文化长期发展中形成的,它与体育文化传媒是相互影响、相互渗透的.大众传媒对体育的参与深度影响着现代体育的变革,在大众传媒的发展中应以市场机制为基本手段,以愉悦大众为目的,推进体育媒体传媒制度化.在体育文化传媒中,应充分发挥大众媒体的价值构建功能,以体育运动为载体,以媒体传媒方式为手段,大力宣扬自由理性、公平竞争、拼搏进取的体育价值观念,逐步形成以社会主义核心价值体系为基础的体育价值观念,将体育文化融入大众的精神世界之中.

在体育文化传媒过程中,应发挥好体育传媒的文化传承功能,推动体育文化向纵深发展.在现代传媒高度发达的今天,正确理解与传媒先进体育文化,对建设社会主义体育强国有着重要的意义,通过体育媒体可以将体育文化的精髓传承下去,促进不同体育文化的交流与碰撞,推进体育事业的繁荣发展.

2.大力发展体育产业

在全球化的今天,文化消费是文化传媒的一条重要途径.体育产业是体育运动市场化的必然结果,同时也是体育文化传媒的一条重要途径,可以为体育运动的普及与发展奠定坚实的基础.像NBA、F1等赛事在世界范围内的广泛传媒,促进了其体育品牌的消费.体育文化产业的兴起不仅有助于体育文化的传媒,还能培养起新的体育文化消费群体,进而引导社会的体育文化意识.⑤随着市场经济的发展,市场化、产业化成了体育事业发展的必然趋势,而体育产业也成了文化产业的重要组成部分.在体育产业化的过程中,应发展各类体育赛事、职业体育联赛等,以此拉动地方经济的发展,培养群众体育消费习惯,传媒体育文化,为体育事业的发展提供长久的动力;可以发展体育旅游业、体育俱乐部、体育制造业等与体育相关的产业,促进体育文化的普及.

此外,国家应在政策上对本民族传统体育文化给予支持,提升民族体育文化的竞争力.针对传统体育文化的短板,在组织设置、活动形式、时间场所等方面给予政策倾斜,甚至直接的经费支持.同时,应调整国家体育文化产业政策,吸引社会资本参与到体育文化传媒领域,推进体育文化产业的综合开发.

在文化体制改革与社会转型的历史背景下,我国的体育文化传媒应坚持"以人为本",将普及与提高有机结合起来,培养受众健康向上的体育价值观念,推动体育产业健康发展.体育文化的传媒应该走大众审美路线,通过体育文化传媒愉悦身心、传承文化,推进体育事业的健康发展.

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