危机公关经典案例:看暴风影音如何完美的解决一场危机公关

2018-11-08 13:53


危机公关经典案例:看暴风影音如何完美的解决一场危机公关

2009年的暴风门事件(也称519断网事件)闹的是沸沸扬扬,其后暴风公司推出了“暴风门特别版”,并开始对老版本进行召回,同时也已经对相关的四名黑客进行了起诉。不过今天呢,笔者不想和大家探讨这件事本身的问题,而是想分享一下这次事件中,暴风公司对危机公关的操控和把握能力。暴风公司在此次事件中,危机公关做的相当不错,绝对称得上是精典案例了,不但在事件之初就快速的将扭转了劣势,后期还引导了舆论方向,甚至借此大大事的进行了一把事件营销。好东西不敢私藏,下面笔者就将从朋友处获取到的一些信息整理分享如下,希望能对做公关、市场、推广方面的朋友有一定的借鉴意义。


事件的简要说明据报道,2009年5月19日晚,一个游戏”私服”的网站打算对它的竞争对手发动攻击,黑客从域名下手对国内最大的免费域名服务商DNSpod的服务器进行了狂轰滥炸,史无前例的大流量攻击导致了DNSpod的服务器瘫痪,运行在DNSPod免费服务器上的10万个域名无法解析。然而,遭到攻击瘫痪的服务器正好也是在为暴风影音的某项服务提供域名解析。于是,号称2.8亿用户的暴风影音客户端,通过其安插在用户电脑里的后台进程悄悄访问暴风网站出现无法连接之后,便自动开始向电信的域名服务器疯狂提交查询,海量的数据信息最终导致了服务器资源的耗尽,也引发全国网络出现大范围瘫痪。导致这一事件的根本原因是暴风影音用户不论是否开启软件只要在开机的状态下就会运行一个“stormliv.exe”进程,即使你关闭暴风影音也不会停止,并且用户在启动项中还看不到相关信息。基于暴风影音的庞大用户群,也让黑客有了非常多的“肉鸡”,正是数量庞大的“肉鸡”不断向电信DNS服务器发送数据,最终导致了网络瘫痪。注:以上事件的说明内容均摘自互联网上的报道。下面就从五方面剖析一下暴风这次的危机公关。


一、快速做角色转换事件发生之后,马上就有业内人士找到了事件的根源:暴风影音。同时从技术层面指出了暴风影音存在的问题,甚至一度指责他们在软件中“留后门”。这个时候暴风是很危险的,一旦舆论的矛头指向暴风,那很可能会因为此事被用户摒弃,而且还可能要面临巨额的赔偿。暴风本身更是意识到了问题的严重性,怎么办?是生是死,全在一念之间。但是细分析起来呢,暴风似乎又没有错,因为这件事不是暴风引起的,暴风顶多算是在不知情的情况下做了“从犯”。而且其它的“主犯”“从犯”还有一堆呢:黑客、DNSpod、公共域名系统等。所以呢,暴风危机公关的第一步,就是先把自己从“主犯从犯”的行列给撇出来,坚决和他们划清界限,坚决站到“受害者”的行列中去,坚决的与人民大众站在一边。


二、大量的媒体报道仅仅是完成角色的转换还远远不够。因为这件事影响太大了,所谓“众怒难平”,一定要有人为这件事买单才行,否则最后暴风还是难逃被问责甚至赔偿的命运。所以一定要让公众有个指责和发泄的对象,一定不能让舆论舆到暴光的头上。而引导舆论的最好工具就是媒体,于是乎暴风开始引导媒体声讨此次事件的始作俑者黑客,同时从技术角度分析本次网络故障发生是因为“相关机构对域名系统的重要性认识不足,重视程度显然不够,安全保障能力比较低。”而在这个过程中,一点一点的淡化了暴风本身的责任,同时进一步加深了其“受害者”的形象。


三、对网易的回击当然了,也不是所有的媒体,都是那么好引导的,比如网易就对暴风提出了质疑,并且进行了强烈的声讨。对此,暴风的反映是快速而强烈的,马上在暴风影音的推荐页面上刊登了“网易博客沦为卖淫女招揽生意的平台”的文章,称网易是流氓网站,充满淫秽内容。同时还发动人民战争,让网友以调查的形式让网友评出网易是不是流氓网站。随后有业内人士指出“暴风影音此举不妥,有点小孩掐架一般的幼稚和歇斯底里。”“暴风影音的这个举动正好应印了网易对暴风的流氓指控。”其实不然,暴风此举虽然看似幼稚,实际上很有必要。因为今天网易跳出来了,而暴风不拿出玩命的架式回击;那明天sohu、sina、QQ就可能跟上。而此时,对于暴风来说却是生死存亡的关键时刻。所以暴风必须玩命,说白了就是在告诉大家:在这种非常时期谁敢拿我们说事,我们就敢和谁玩命。而实际上这种作法的效果也是明显的,目前除了一些个人博客外,各媒体几乎看不到暴光的不良信息信息了。


以上内容由高迈团队精心整理。高迈团队专注于网络公关服务、网络危机公关,百度SEO不良信息处理,百度不良信息维护,网络品牌推广,网络营销等舆情处理公司。

服务支持

我们珍惜您每一次在线询盘,有问必答,用专业的态度,贴心的服务。

让您真正感受到我们的与众不同!

合作流程

网站制作流程从提出需求到网站制作报价,再到网页制作,每一步都是规范和专业的。

常见问题

提供什么是网站定制?你们的报价如何?等网站建设常见问题。

售后保障

网站制作不难,难的是一如既往的热情服务及技术支持。我们知道:做网站就是做服务,就是做售后。