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「华住公关危机」怎么制定品牌维护策略才能让企业品牌立足呢?

2019-05-25 00:00


「华住公关危机」

“未来的营销是品牌的战争!”企业市场争夺的核心就是企业的品牌,作为产品与消费者的一种关系,是消费者对企业与产品的肯定和依赖,拥有了品牌,就拥有了广大的市场。所以企业也把树立品牌作为发展的终极目标,那么怎么制定品牌维护策略才能让企业品牌立足呢?

一、品牌定位,面对越来越激烈的竞争,企业在网络品牌建设的过程中一定要结合企业自身发展情况和市场战略进行品牌定位,树立在消费者中的品牌形象,拉近企业与消费者的距离,切忌盲目从众。

二、目标受众,企业在品牌维护的过程中一定要找准品牌维护中的受众,企业在这一块要做好充分的市场调研,通过对目标消费人群的基本属性、消费观念、使用偏好、购买轨迹、广告观念等的研究,真正了解消费者在哪里,什么才是他们乐于接受的东西,以达到品牌的精准维护。

三、权威新闻,由于新闻在消费者的心理具有更大的权威性,故企业在进行品牌维护过程中应充分利用媒体资源对企业和产品进行媒体上的新闻发布,从而树立品牌在消费者心目中的权威。

四、整合营销,互联网现在的发展呈多样化趋势,从搜索引擎、论坛到社交网站、微博,网络媒体无处不在。“自媒体”时代的到来则将传统传播模式彻底颠覆,而消费者在网络媒体上的参与度正变得越来越主动,他们通过新闻评论、博客发布、论坛讨论、微博转发、SNS分享等形成了一个完整的互动传播链,对企业来说,整合营销势在必行。

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