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透「成龙危机公关 香港」过现象看本质的王老吉网络公关

2019-05-14 00:00


在现在这个网络信息化的时代,网络给企业带来商机的同时也给企业带来危机,因此,各企业及品牌也参与了网络营销活动当中。随着网络营销日益发展,为了维护企业、品牌的形象,网络公关更是如雨后春笋般生长起来。下面小编就对王老吉网络公关案例进行分析:

在2008年5月12日的时候,四川汶川发生了大地震,在震灾的晚会上,王老吉用一亿元巨款捐助灾区引起了巨大轰动,在国内著名的互动网络论坛天涯BBS上,一篇“封杀王老吉”的帖子引起了网民的注意。所谓无风不起浪,帖子无疑引起了无数网民的关注并且使之为一个新热点。这个事件给王老吉带来巨大的曝光,对王老吉品牌的形成,形象的塑造起到了巨大的作用,也给王老吉带来巨大的销量。

王老吉案例是事件营销中的典型,充分利用5.12汶川大地震这个让人关注的热点事件而引发一系列热点事件,从而达到营销的效果,王老吉的成功就在于以下几点。

1、借势造势找准切入点

王老吉的捐款数额是足以引起一片赞誉的,况且是在当时“比谁捐款多”的大舆论背景下。CCTV那场捐款晚会的收视率是不用质疑的,“一鸣惊人”是那场晚会赋予王老吉最大的收获(这可能比投放几个亿的广告效果都要好)。

2、将危机巧妙转化为事件营销

王老吉捐款一个亿的“壮举”成为了当时各个论坛、博客讨论的热门话题。而“封杀王老吉”的帖子让这场热议得到了一个升华,再一次使这个事件迅速的扩大,门户网站开始重点关注此事「危机公关 召回产品」件,大量的平面媒体也开始转载相关文章,这个事件达到了第一个高峰。

通过王老吉网络公关案例分析得出,网络公关中的事件营销可以给企业带来巨大的影响,王老吉事件营销就是一个正面的事件营销案例。如果企业对于网络负面新闻不及时加以控制和引导,导致事件恶性扩大,会给企业带来无法估量的损失。因此,做好网络公关工作可以帮助企业树立正面形象,有效进行信息监控。

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