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2017-09-21 15:35

具有不可代替性户外广告与传统媒体的区别

  户外广告与传统媒介以及互联网比较,具有一些不可替代的特性。

  户外广告具备的特性有:

  1、户外广告媒体资源的具有不可替代性

  户外广告区别于其他传统媒体的显著特征是其不可再生性,一些位置独特的地段、表现独特的户外广告,是无法替代的。位置决定一切。相反,电视平面媒体的媒体之间的有明显替代性。

  2、户外广告发布的内容具有一定的排他性

  广告主的媒体资源采购一般采取时段买断方式,买断其一定时期(年限)的广告媒体发布使用权。所以在一定阶段内,对广告主同行业竞争者具有较强的排他性的。

  3、户外广告同一内容传播成本相对低廉

  随着科技的日新月异,媒体种类和数量的增加,使受众逐步被分流,同时信息大爆炸的时代,宣传资讯传播渠道的多元化,使信息的传播也逐渐被细化,广告信息到达成本大幅增加。据权威家机构统计研究、客户的反馈、市场环节检验,按照千人成本标准计算(即每一千个受众所需的媒体费),户外广告性价比最高。

  4、户外广告对目标区域内潜在消费者的选择性强

  户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式,如在高铁、高速、城市出入口、城市主干道、商业街区、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式,而且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置;另一方面,户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传,使其印象不断叠加,并逐渐强烈。据实力传播的调查显示,户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体,位居第二。

  5、广告资讯传播具有全天候特征

  许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿,这一特点令其更容易为受众见到。户外广告可以较好地利用消费者户外途中、散步游览、公共场合等经常产生的空白心理时点,一些设计面积巨大、色彩鲜艳、精美的设计、多彩变化等广告常给人留下非常深刻的印象,能引起较高的注意率,资讯到达率高,更易使其接受其广告内容。

  6、户外广告资讯具有一定的即时注目率高

  户外广告辐射区域内,即使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象,并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践,表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。

  7、户外广告所属媒体形式内传播内容具有相对单纯性

  户外广告媒体形式的载体平台上,同一时段内传播的广告信息性对单一,能避免其他内容及竞争广告的干扰。相对户外媒体的电视、广播、报媒等媒体形式的载体平台上,同一时段内有大量的广告信息在传播。

  8、户外广告表现形式丰富多彩特征

  特别是三面翻、LED彩屏、高空气球广告、灯箱广告的发展,户外广告更具有自己的特色,视觉冲击力强,一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物,它的直接、简捷,足以迷倒全世界的大广告主。而且这些户外广告还有亮化美化市容的作用,这些广告与市容浑然一体的效果,增加城市商业氛围的同时,也往往使消费者非常自然地接受了所处环境内的户外广告传播内容。很多知名的户外广告牌,或许因为它的明显、持久和突出,成为了这个地区的远近闻名标志性建筑。

  9、户外广告传播影响力稳定,是广告媒介未来发展的常青树

  由于市场环境、传播环境、城市发展和生活方式的变化,广告传播媒体正处于一场重新洗牌的前夜。以电视为代表的大众媒介将受到很大的冲击。而无论怎样变化,作为生活环境一部分的户外广告都只会越来越具有影响力。当所有的传播媒体都在趋于分众化时,唯一的大众媒体只有户外广告了。近年来,据有关测算就其年销售增长率仅次于互联网媒体。

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