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2017-06-20 15:49

户外广告行业供需状况

  在经历了企业大面积倒闭之后,户外媒体市场面临着新一轮的困境:行业融资已经达到数百亿元,但是行业整体正面临全面亏损,多起IPO计划流产,很多户外媒体公司纷纷转型或者死亡。大量参与其中的风险投资商也同样内心焦灼。除了分众、航美、华视三大上市公司曾给VC带来不错回报外,近年来户外媒体市场无一亮点:所有IPO计划均遭遇流产,大量中小企业转型或倒闭,这个融资超数百亿元的新兴行业,如今已成为投资者手中的“烫手山芋”。在广告业总体下滑中仍维持两位数增长的只有两类:一类是互联网,另一类是以楼宇视频为代表的户外新媒体。建立在智能手机和4G通信大量普及基础上的移动互联网高速增长的拐点已过,越来越多的广告主对精准营销的好奇心和尝试性投放已告一段落,隐蔽在数字营销背后的问题开始显现出来,促使更多的广告主重新审视户外广告的价值。毕竟,主流的看法渐趋一致,那就是未来起主导作用的媒体类别就是空中的数字媒体(三网融合)和地面的户外媒体,今后更多的将是二者的组合应用。

  智研咨询发布的《2017-2022年中国户外广告行业市场深度调研及投资前景分析报告》指出:近几年,我国户外媒体行业,主要以电子显示屏为主要增长力量。近几年由于户外广告市场规模的不断扩大,促进户外媒体行业保持增长态势。2015年我国户外媒体新增约31.6万个。

  2010-2015年中国户外媒体行业供给

  

 

  资料来源:公开资料整理

  2010-2015年中国户外媒体行业媒介保有量情况

  

 

  资料来源:公开资料整理

  2015年我国户外媒体行业媒介保有量约210.6万个,其中户外路牌数量约40.2万个,户外电子显示屏约45.27万个,如下图所示:

  2010-2015年中国户外媒体细分情况

  

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