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2017-06-19 18:42

电梯广告,在经济萎靡时代 广告该如何投放?

当下,全球经济增速放缓,许多企业生存仍面临困境,广告主们不得不勒紧了裤腰带,在广告预算上有所削减。然而,对于品牌广告主来说,面对激烈的市场竞争,广告宣传还是不得不做的重点。用小预算去撬动大传播变得尤为重要!如何选择合适的广告媒体,做合适的广告媒体预算?如何在有限的预算情况下,最大化传播,让传播起到四两拨千斤的效果,成为众企业共同面对的课题。

整合运用各媒体的优势,形成互补式传播

优质的媒介组合,可以有效地运用各媒体的优势,形成互补式的传播效果。同时,媒介整合能力是一个广告公司的实力所在。在碎片化时代的大背景下,网络媒体尤其是社会化媒体,占据了消费者越来越多的注意力。传统媒体和新媒体,在人群和时间上已逐渐形成竞合互补的局面。对于国内媒介策略公司而言,需要帮助广告主合理分配广告预算,利用传统的权威媒体树立品牌高度,同时利用新媒体拓展品牌的深度和广度,充分告知品牌信息,释放产品卖点,通过媒介组合重拳出击。

精准定位:洞察消费者,对最有影响力的消费者进行传播

无论企业有什么需求,在做媒介计划之前一定要研究品牌对应的消费者在哪里?他们更容易从哪个渠道获得品牌传递的信息?哪种传播渠道获得的信息更容易被记忆并被转化为销售。小预算意味着每一分钱都要花在刀刃上,“精准”是媒介选择的第一要务。精准的前提需要对消费者和消费习惯进行深入了解,不同的人群接触媒体的习惯各不相同。比如上班族,每天接触信息最多的是电梯广告、网络广告等,家庭退休老人接受信息多是以电视和报纸等传统媒体为主。深入分析目标受众的媒体接触习惯,对最有影响力的消费者进行传播,能让企业品牌与市场回报达到事半功倍的效果。

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